تقرير AI Overviews في Search Console: مرات ظهور بلا نقرات، وسؤال الانسحاب

إذا كنت مسؤولاً عن البحث العضوي، فقد قيل لك إن AI Overviews تستحوذ على نقراتك، من دون أن تملك وسيلة مباشرة لمعرفة عدد مرات ظهور صفحاتك فيها. في 31 أغسطس 2026، أعلنت Google أن تقارير أداء الذكاء الاصطناعي التوليدي في Search Console أصبحت متاحة لجميع المواقع حول العالم. وهي تحصي مرات الظهور لا النقرات. وقبل ذلك بأيام، أُفيد بأن بعض ملخصات الذكاء الاصطناعي باتت تُعرض موسّعة بالكامل افتراضياً. أصبحت لديك أخيراً بيانات عن الظهور في الذكاء الاصطناعي، لكنها لا تخبرك بقيمة هذا الظهور.

ما الذي أطلقته Google، وما الذي تشترطه CMA لاحقاً

يحصي تقرير البحث مرات الظهور في AI Overviews وAI Mode، أي عدد المرات التي عُرض فيها رابط إلى موقعك ضمن ميزة ذكاء اصطناعي توليدي. ويؤدي تقرير Discover المهمة نفسها لميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي في Discover. يقسّم التقريران البيانات حسب الصفحة والبلد والتاريخ، ويضيف تقرير البحث نوع الجهاز. ولا يتضمن أي منهما النقرات أو طلبات البحث. وما زالت صفحات المساعدة لدى Google تذكر أن الوصول لم يُتح بعد لجميع المواقع المسجلة، وأن الموقع الذي لم يحقق عدداً كافياً من مرات الظهور في الذكاء الاصطناعي قد لا يرى التقرير.

وإلى جانب التقارير يوجد إعداد يُسمى Search generative AI control، يُضبط لكل موقع مسجّل على حدة: التضمين (الافتراضي)، أو الاستبعاد، أو الوراثة من الموقع الأصل. وتقول Google إن المواقع التي تنسحب «لن تتلقى زيارات أو مرات ظهور من ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي لدينا»، وإن الإعداد لا يُستخدم إشارةً للترتيب خارج هذه الميزات. ويسري الاستبعاد خلال يوم إلى يومين، وقد يستغرق وقتاً أطول أحياناً.

في 27 أغسطس، نشر كريس لونغ على X أن Google تعرض مربع الإدخال الخاص بـ AI Mode افتراضياً لبعض طلبات البحث. وفي اليوم التالي، أفاد موقعا Search Engine Land وSearch Engine Roundtable بأن بعض ملخصات الذكاء الاصطناعي باتت تُحمَّل موسّعة بالكامل، من دون زر «عرض المزيد» ومع مربع «اسأل عن أي شيء» مفتوحاً، ما يدفع النتائج التقليدية إلى الأسفل. وقال متحدث باسم Google: «بالنسبة إلى بعض طلبات البحث، قد تتوسع AI Overviews ديناميكياً في الموضوعات التي تحدد أنظمتنا أنها الأكثر فائدة للناس». ولم تكشف Google عن نسبة طلبات البحث المتأثرة.

في 3 يونيو 2026، فرضت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA) على Google متطلبات سلوك تخص الناشرين. ويشير ملخص الهيئة إلى أن على Google تقديم مقاييس لميزات الذكاء الاصطناعي في البحث «تشمل مرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور»، مجمّعةً عبر ميزات مثل AI Overviews وAI Mode، إلى جانب أدوات تحكم في استخدام المحتوى لصياغة الإجابات على مستوى المجلد والصفحة. ولدى Google مهلة حتى 3 ديسمبر 2026 للامتثال، وثلاثة أشهر إضافية لأداة التحكم على مستوى الصفحة، أي حتى مارس 2027 بحسب موقع Search Engine Journal. ويسري هذا المتطلب في المملكة المتحدة، ولا يتضمن إعلان Google عن إطلاق التقارير عالمياً أي التزام بشأن النقرات.

كيف تقرأ مرات الظهور في الذكاء الاصطناعي مقابل النقرات العضوية

تقيس مرة الظهور في الذكاء الاصطناعي الحضور لا البروز. ففي إجماليات تقرير البحث، تُحتسب نتيجتان من الموقع نفسه في ميزة واحدة مرة ظهور واحدة، ولا يوجد مقياس للموضع يميّز المصدر الأول المُستشهد به من الخامس. وتقول Google إن التقرير «يتضمن بيانات من نوع بحث الويب في تقرير الأداء»، وتذكر صفحة المساعدة الخاصة بطريقة الاحتساب أن الروابط في AI Overviews وAI Mode تُحتسب لها مرات الظهور والنقرات هناك. ويُستنتج من ذلك أن مرات الظهور نفسها موجودة في التقريرين، لذا لا تجمعهما أبداً. فنقراتك من الذكاء الاصطناعي موجودة أصلاً في تقرير «الأداء»، لكن التقرير الجديد لا يعرضها.

تظهر القيمة عند ربط التقرير الجديد بالبيانات المتوفرة لديك: لكل صفحة، وأسبوعاً بأسبوع، ضع مرات الظهور في الذكاء الاصطناعي بجانب مرات الظهور والنقرات العضوية من تقرير «الأداء»، والجلسات والتحويلات من أداة التحليلات. عندها تبرز أربعة أنماط.

النمط الثالث هو مشكلة الاستشهاد التي يعالجها دليلنا حول تحسين محركات الإجابة التوليدية.

حدّد خط الأساس الآن، فلا توجد فترة «قبل» نظيفة

وصلت التقارير إلى كثير من المواقع بعد أيام من أولى الأخبار عن ملخصات الذكاء الاصطناعي الموسّعة. فإن لم تبدأ بيانات مرات الظهور لديك قبل 27 أغسطس، فهي تبدأ والتصميم الجديد قائم بالفعل، لذا خذ فترة «قبل» من تقرير «الأداء».

1. صدّر تقريري الذكاء الاصطناعي التوليدي أسبوعياً، لتبقى البيانات التاريخية في حوزتك.
2. اسحب النقرات ومرات الظهور العضوية للصفحات نفسها عن فترة مماثلة قبل 27 أغسطس.
3. صنّف الصفحات حسب نية البحث. فالإجابة الموسّعة تُلحق أكبر ضرر حيث تكون الإجابة كل ما يريده الباحث.
4. عالج عمليات إعادة التوجيه أولاً: يعرض تقرير البحث الصفحات بعنوانها النهائي.
5. دوّن التواريخ: 27 و28 أغسطس، و31 أغسطس، وأي تغيير في إعداد الانسحاب، و3 ديسمبر 2026.

توقع الزيارات المعلوماتية من دون بيانات النقرات

في غياب النقرات، يجب أن يقوم التوقع على المقارنة. فالصفحات التي لها مرات ظهور في الذكاء الاصطناعي والصفحات التي ليست لها تشكّلان مجموعتين تتعرضان للتصميم الجديد بدرجات مختلفة. وإذا خسرت المجموعة الأولى نقرات عضوية أسرع من صفحات مماثلة في الثانية خلال الأسابيع نفسها، فهذه الفجوة هي تقديرك الأولي لكلفة طبقة الذكاء الاصطناعي. وإن لم توجد فجوة، فإما أن الاستشهاد يجلب زيارات أو أن الأثر لا يزال أصغر من أن يُرى.

صُغ الفجوة في صورة نطاق: إما أن تبقى، أو تتسع مع حصول مزيد من الاستفسارات على العرض الموسّع، أو تضيق. وتقول Google إن أبحاثها تُظهر أن مستخدمي التجربة الديناميكية «يتعمقون أكثر في الاستكشاف اللاحق»، وهذا الاستكشاف يجري داخل Google. لذا خطط للمحتوى المعلوماتي من أجل الوصول والطلب المساعد، ما يجعل قياس التسويق بما يتجاوز النقرة جزءاً من العمل. وأعد بناء النموذج عند توفر بيانات النقرات.

الانسحاب: ما الذي يتحكم فيه وما الذي لا يتحكم فيه

يؤدي استبعاد موقع مسجّل إلى إزالته من AI Overviews وAI Mode وميزات الذكاء الاصطناعي في Discover، من دون أن يؤثر، بحسب Google، في الترتيب في بقية البحث. ولا يقل أهمية ما لا يفعله هذا الإعداد.

• التدريب: تسند صفحة المساعدة لدى Google هذه المهمة إلى Google-Extended، الذي تقول Google إنه لا يؤثر في الإدراج في البحث أو الترتيب.
• البحث عموماً: قد يظل محتواك يساعد Google على فهم لغة طلبات البحث.
• الإعلانات: لا يلغي الإعداد المشاركة في Merchant Center أو Google Ads.
• مستوى التفصيل: يُضبط الإعداد لكل موقع مسجّل لا لكل صفحة، وإن كان بإمكان موقع فرعي، مثل موقع مسجّل ببادئة عنوان لمجلد المدونة، أن يحمل إعداده الخاص.

بالنسبة إلى معظم الشركات، فإن الحجة ضد الانسحاب على مستوى الموقع بأكمله حجة آلية بحتة. إذ تذكر صفحة المساعدة لدى Google أنه بعد الانسحاب «سيظل محتوى المواقع الأخرى متاحاً في تلك الميزات، وقد يبدو مشابهاً لمحتواك». فالانسحاب إذن يزيل الاستشهاد بك لا الإجابة نفسها. ولا يكون الانسحاب منطقياً إلا حين تحل الإجابة بالكامل محل صفحة تكمن قيمتها في الزيارة ذاتها، وحين تملك دليلاً على أن الاستشهادات لا تجلب إلا القليل. وتقارير Google لا تقدم هذا الدليل حتى الآن. ابدأ بتحديد خط الأساس. وللاختبار، استبعد مجلداً واحداً عبر موقع فرعي، وسجّل التاريخ، وراقب نقراته العضوية مقارنة بصفحاتك الضابطة.