Отчет Search Console по AI Overviews: показы без кликов и вопрос об отказе от участия

Если вы отвечаете за органический поиск, вам наверняка говорили, что AI Overviews отнимают клики, но собственных данных о том, как часто там появляются ваши страницы, у вас не было. 31 августа 2026 г. Google сообщил, что отчеты об эффективности в генеративном ИИ в Search Console стали доступны всем сайтам в мире. Они считают показы, а не клики. За несколько дней до этого появились сообщения, что часть ответов AI Overviews по умолчанию загружается в развернутом виде. Данные о видимости в ИИ наконец появились, но сказать, чего эта видимость стоит, они не могут.

Что запустил Google и чего дальше требует CMA

Отчет по Поиску учитывает показы в AI Overviews и AI Mode, то есть случаи, когда ссылка на ваш сайт была показана в функции генеративного ИИ. Отчет по Discover делает то же для функций генеративного ИИ в Discover. Оба разбивают данные по страницам, странам и датам, а отчет по Поиску добавляет еще и тип устройства. Ни в одном нет кликов и запросов. В справке Google по-прежнему сказано, что доступ есть не у всех ресурсов и что сайт с небольшим числом показов в ИИ может не увидеть отчет.

Рядом с отчетами появилась настройка Search generative AI control, которая задается для каждого ресурса отдельно: включить (по умолчанию), исключить или наследовать от родительского ресурса. Google утверждает, что сайты, отказавшиеся от участия, «не будут получать трафик или показы из наших функций генеративного ИИ», а сама настройка не используется как сигнал ранжирования за пределами этих функций. Исключение вступает в силу за один-два дня, иногда дольше.

27 августа Крис Лонг написал в X, что Google по умолчанию показывает поле запроса AI Mode для части запросов. На следующий день Search Engine Land и Search Engine Roundtable сообщили, что некоторые ответы AI Overviews теперь сразу загружаются полностью, без кнопки «Показать больше» и с открытым полем «Спросите что угодно», сдвигая традиционные результаты вниз. Представитель Google заявил: «Для некоторых запросов AI Overviews могут динамически разворачиваться по темам, где наши системы определяют, что это наиболее полезно для людей». Какую долю запросов это затрагивает, Google не сообщает.

3 июня 2026 г. Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) ввело для Google требование к поведению в отношении издателей. В резюме CMA сказано, что Google должен предоставлять метрики по функциям ИИ в поиске, «включая показы, клики и показатель кликабельности», в агрегированном виде по таким функциям, как AI Overviews и AI Mode, а также средства контроля над использованием контента при формировании ответов на уровне директорий и страниц. На выполнение требований у Google есть время до 3 декабря 2026 г. и еще три месяца на постраничный контроль; по данным Search Engine Journal, это март 2027 г. Требование действует в Великобритании; в объявлении Google о глобальном запуске отчетов обязательств по кликам нет.

Как читать показы в ИИ вместе с органическими кликами

Показ в ИИ измеряет присутствие, а не заметность. В итоговых значениях отчета по Поиску два результата с одного сайта в одной функции ИИ считаются одним показом, а метрики позиции нет, так что отличить первый процитированный источник от пятого нельзя. Google сообщает, что отчет «включает данные типа „Веб-поиск“ из отчета „Эффективность“», а на странице справки о подсчете данных сказано, что ссылки в AI Overviews и AI Mode получают там показы и клики. Из этого следует, что одни и те же показы попадают в оба отчета, поэтому никогда не складывайте их. Ваши клики из ИИ уже есть в отчете «Эффективность»; новый отчет их просто не показывает.

Ценность появляется, когда новый отчет соединяют с уже имеющимися данными: для каждой страницы по неделям показы в ИИ сопоставляются с органическими показами и кликами из отчета «Эффективность», а также с сеансами и конверсиями из аналитики. Вырисовываются четыре сценария.

Третий сценарий описывает проблему цитирования, которой посвящено наше руководство по GEO.

Зафиксируйте базовый уровень сейчас: чистого периода «до» не будет

Многие сайты получили отчеты через несколько дней после первых сообщений о развернутых AI Overviews. Если ваши данные о показах в ИИ не начинаются раньше 27 августа, они отражают уже новую верстку; период «до» берите из отчета «Эффективность».

1. Еженедельно выгружайте оба отчета по генеративному ИИ, чтобы история оставалась у вас.
2. Выгрузите органические клики и показы тех же страниц за сопоставимый период до 27 августа.
3. Разметьте страницы по интенту. Развернутый ответ наносит наибольший ущерб там, где он и есть все, что нужно пользователю.
4. Сначала разберитесь с редиректами: отчет по Поиску указывает страницы по конечному URL.
5. Отметьте даты: 27 и 28 августа, 31 августа, любое изменение настройки отказа и 3 декабря 2026 г.

Прогноз информационного трафика без данных о кликах

Без кликов прогнозировать приходится через сравнение. Страницы с показами в ИИ и страницы без них образуют две группы, в разной степени затронутые новой версткой. Если первая группа за те же недели теряет органические клики быстрее, чем похожие страницы из второй, этот разрыв и есть ваша рабочая оценка того, во что обходится слой ИИ. Если разрыва нет, цитирование приводит трафик или эффект пока слишком мал, чтобы его заметить.

Моделируйте разрыв как диапазон: он сохраняется, расширяется по мере того, как развернутый формат получают новые запросы, или сокращается. Google утверждает, что, по его исследованиям, пользователи динамического формата «глубже вовлекаются в дальнейшее изучение темы», и это изучение происходит в Google. Поэтому планируйте информационный контент ради охвата и ассоциированного спроса, а значит, измерение маркетинга за пределами клика становится частью работы. Когда появятся данные о кликах, перестройте модель.

Отказ от участия: что он контролирует, а что нет

Исключение ресурса убирает его из AI Overviews, AI Mode и функций ИИ в Discover и, по словам Google, не влияет на ранжирование в остальном поиске. Не менее важно то, чего эта настройка не делает.

• Обучение: справка Google отводит эту роль Google-Extended, который, по данным Google, не влияет на включение в поиск и ранжирование.
• Поиск в целом: ваш контент по-прежнему может помогать Google понимать язык запросов.
• Реклама: настройка не отменяет участие в Merchant Center или Google Ads.
• Детализация: настройка задается для ресурса, а не для страницы, хотя дочерний ресурс, например ресурс с префиксом URL для папки блога, может иметь собственное значение.

Для большинства компаний довод против отказа на уровне всего сайта чисто механический. В справке Google сказано, что после отказа контент других сайтов «по-прежнему будет доступен в этих функциях и может выглядеть похожим на ваш». Значит, отказ убирает ссылку на вас, но не сам ответ. Отказ оправдан только там, где ответ полностью заменяет страницу, ценность которой в самом визите, и есть доказательства, что цитирование приносит мало. Отчеты Google таких доказательств пока не дают. Сначала зафиксируйте базовый уровень. Для теста исключите одну папку через дочерний ресурс, запишите дату и следите за ее органическими кликами в сравнении с контрольными страницами.