Айдентика, которая привлекает внимание и выдерживает столкновение с реальностью.
Стратегия бренда, айдентика, гайдлайны и повседневный дизайн, который из них следует, — сделанные так, чтобы работать в тех размерах и местах, где ваш бренд появляется на самом деле.
Начать проект
Айдентика обычно проваливается не в презентации, а в применении.
Красиво и непригодно
Логотип, который работает только на белом квадрате, палитра, разваливающаяся на экране, шрифт, на который никто не купил веб-лицензию.
Нет правил — нет единообразия
Без гайдлайнов каждый подрядчик трактует бренд по-своему, и бренд постепенно перестаёт что-либо значить.
Стиль без аргумента
Айдентика, которая выглядит современно, но ничего не говорит о том, зачем существует бизнес, потребует замены, как только сменится тренд.
Что входит в работу.
Позиционирование, аудитория и аргумент, который заявляет бренд, — решаются до того, как что-то нарисовано, потому что именно это рисунок и должен выразить.
Логотип, цвет, типографика и визуальная система вокруг них, проверенные в самом маленьком и самом большом размере, которые вы реально будете использовать.
Правила, позволяющие другим людям корректно применять бренд, написанные для использования, а не для любования.
Прикладной набор — презентации, документы, фирменный бланк, навигация — сделанный как шаблоны, которые ваша команда сможет переиспользовать.
Постоянный кампанийный и социальный креатив, сделанный внутри айдентики, чтобы бренд накапливался, а не обнулялся каждый квартал.
Концепция, сценарий, съёмка, анимация и монтаж — производятся от начала до конца, чтобы моушн был частью системы бренда, а не заказывался вокруг неё.
Варианты, форматы и версии рекламы, произведённые с помощью искусственного интеллекта внутри системы бренда, — тот объём, который нужен графику тестов, без того чтобы каждый макет обнулял айдентику. Идеи и суждение остаются за людьми; гайдлайны бренда — это ограждение.
Как устроена работа.
Стратегия бренда
Исследование и позиционирование. Результат — записанный и согласованный аргумент, который затем должен нести на себе дизайн.
Дизайн айдентики
Направления прорабатываются и сужаются, затем одно из них разворачивается и проверяется на прочность в реальных применениях, а не на мудбордах.
Гайдлайны
Система задокументирована — значения цвета, типографская шкала, отступы, «можно» и «нельзя», — чтобы она пережила передачу другим подрядчикам.
Внедрение
Применение во всех местах, где бренд должен жить, и шаблонизация тех элементов, которые ваша команда будет воспроизводить без нас.
Что вы получаете.
Узнаваемо с первого взгляда
Система с ясным почерком стоит больше логотипа, потому что работает даже тогда, когда логотипа нет в кадре.
Дешевле в эксплуатации
Шаблоны и правила снижают стоимость каждого материала, который делается потом.
Единообразно у всех подрядчиков
Гайдлайны — это то, что позволяет типографии, разработчику и агентству независимо прийти к одному и тому же бренду.
Частые вопросы.
Часто нет. Многого можно добиться, подтянув существующую айдентику и как следует её задокументировав, — и мы так и скажем, если увидим именно это.
Лицензирование шрифтов отделено от дизайна и принадлежит вам. Мы укажем, что нужно и сколько это стоит, чтобы при запуске не было сюрпризов.
Да. Работа над кампаниями и материалами внутри уже сложившейся системы — обычная часть того, что мы делаем.
Меньше, чем вы могли бы ожидать, и каждый — с внятной аргументацией. Стена вариантов обычно означает, что стратегию не решили заранее.
Исходные файлы, экспортированные материалы в нужных вам форматах и документ с гайдлайнами. Всё это ваше и может быть передано кому угодно.