Спрос, который можно измерить, а не активность, о которой можно отчитаться.
SEO, контент и платные кампании в Google, Facebook, Instagram и LinkedIn — связанные с вашей CRM, чтобы вы видели, какие расходы принесли выручку, а не какие принесли клики.
Начать проект
Проблема с отчётностью обычно наступает раньше проблемы с трафиком.
Трафик, который не превращается в выручку
Показы и сессии растут, воронка — нет, и никто не может сказать, какая половина бюджета была потрачена впустую.
Каналы работают изолированно
Поиск, соцсети и платная реклама управляются раздельно, конкурируют за одну и ту же аудиторию и показывают разные цифры за одну и ту же неделю.
Атрибуция, которой никто не верит
Когда цифры площадки и цифры CRM расходятся, решения начинают принимать на интуиции.
Что входит в работу.
Техническая и редакторская работа, нацеленная на запросы, которые говорят о намерении, а не на те, что дают наибольший объём.
Быть ответом, когда покупатели спрашивают ChatGPT, Perplexity или AI Overviews в Google вместо того, чтобы листать выдачу. Контент, структура сайта и сигналы, которые считывают AI-системы, — измеряется как ваша доля в ответах, а не как обещанная ссылка.
Редакционный и продуктовый контент в объёме: черновики пишет искусственный интеллект, редактирует человек — календарь держит темп, а качество не падает до уровня того, что модель пишет без присмотра.
Поисковые, товарные и performance-кампании, выстроенные вокруг того, что конвертирует, с дисциплиной минус-слов и бюджета с самого начала.
Тестирование аудиторий, креативов и бюджетов в Meta как структурированный эксперимент, а не как непрерывные расходы.
Кампании, ведомые креативом, где формат и есть сообщение, — планируются вместе с органикой, а не отдельно от неё.
B2B-кампании с таргетингом по должности и компании, оцениваемые по воронке, а не по цене за клик.
Платное размещение внутри AI-ассистентов по мере того, как эти площадки открываются для рекламодателей: кампании в ChatGPT ведутся с тем же базовым замером, отслеживанием и бюджетной дисциплиной, что и на устоявшихся платформах, пока канал достаточно молод, чтобы вознаграждать за ранний вход.
Программатик-закупка в дисплее, видео, аудио и connected TV с доступом к премиальному инвентарю в масштабе, недоступном self-serve платформам.
Слой между маркетингом и продажами: цепочки прогрева, автоматизация воронки и сценарии, которые дорабатывают лиды, за которые кампании уже заплатили.
Отслеживание, атрибуция и отчётность настроены так, чтобы результаты кампаний, поведение на сайте и выручку можно было сопоставлять друг с другом, а не смотреть в трёх разных инструментах.
Как устроена работа.
Базовый замер и отслеживание
Отслеживание конверсий, подключение CRM и зафиксированная стартовая точка — до любых расходов, чтобы улучшение можно было доказать.
План по каналам
Какие каналы, какие аудитории, для чего каждый из них и сколько, по нашей оценке, будет стоить это выяснить.
Запуск кампаний
Кампании запускаются в продуманном порядке, чтобы результаты можно было к чему-то отнести.
Оптимизация
Бюджет перетекает туда, что даёт квалифицированную воронку. Отчётность показывает решение, а не только цифры.
Что вы получаете.
Расходы, которые можно обосновать
Отчётность привязана к CRM, поэтому разговор с финансами идёт о выручке, а не об охвате.
Каналы, которые взаимодействуют
Единый план для поиска, соцсетей и платной рекламы не даёт им перебивать ставки друг у друга за одного и того же человека.
Накопительный, а не арендованный
SEO и контент создают актив, который продолжает приносить отдачу после того, как бюджет кампании закончился.
Частые вопросы.
Это зависит от рынка и канала, и мы дадим прямой ответ на этапе оценки. Потратить слишком мало, чтобы достичь статистической значимости, — значит потратить впустую всё, поэтому об этом честнее говорить сразу.
Вам. Мы работаем внутри ваших аккаунтов везде, где это возможно, чтобы история и аудитории остались у вас, если мы перестанем сотрудничать.
Платные каналы дают сигнал быстро; SEO и контент — нет. Мы зададим ожидание по каждому каналу на этапе планирования, а не назовём здесь одну общую цифру.
Да, и часто это работает хорошо: обычно мы берём стратегию, аналитику и платную рекламу, а ваша команда — контент.
С большинством крупных платформ. Требование одно: она должна надёжно принимать данные о конверсиях; если не может — сначала чиним это, потому что от него зависит всё дальнейшее.