برنامج Google التجريبي AI contribution: الدفع مقابل المحتوى الذي يصوغ الإجابة لا مقابل النقرة

إذا كانت صفحاتك تغذّي إجابات الذكاء الاصطناعي في Google، فقد سمعت طوال عامين أن الظهور دون نقرات له قيمة، من دون أي وسيلة لتسعيره. والآن بدأت Google تضع له سعرًا، لمجموعة صغيرة من المواقع. ففي 14 سبتمبر 2026 أفاد موقع Digiday بأن Google تدير برنامجًا تجريبيًا باسم "AI contribution pilot" تدفع فيه لبعض الناشرين حين يسهم محتواهم في صياغة الإجابات في Gemini وAI Overviews وAI Mode. ويرى المشاركون أرباحهم في لوحة داخل Search Console.

لن تكون معظم العلامات التجارية والوكالات ضمن هذا البرنامج. لكنه يهمها مع ذلك بسبب التمييز الذي يرسمه. فـGoogle لا تدفع مقابل الظهور ولا مقابل الرابط، بل مقابل استخدام المحتوى في بناء الإجابة. وهذا مقياس مختلف، ووصف أدق للغرض من محتوى العلامة التجارية في البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي.

ما الذي تختبره Google

بحسب Digiday، تواصلت Google مع عشرات الناشرين على الأقل. وقد لقي البرنامج قبولًا لدى الناشرين الصغار والمتوسطين أكثر من الكبار، ويمتد إلى ما هو أبعد بكثير من قطاع الأخبار. ويعتمد الدفع على القيمة التي تنسبها Google إلى المحتوى لا على حجم الاستخدام الخام، ويمكن للمشاركين الانسحاب في أي وقت.

وتلخّص شاشة الترحيب في لوحة Search Console، كما نقلها Search Engine Roundtable و9to5Google، العرض في سطر واحد: "Accumulate earnings when your content contributes significantly to AI-generated responses in participating products" (اجمع الأرباح حين يسهم محتواك إسهامًا كبيرًا في الإجابات التي يولّدها الذكاء الاصطناعي في المنتجات المشاركة). ويضيف نص المساعدة، بحسب Search Engine Journal وSearch Engine Roundtable، أن المبالغ المحوّلة قد تختلف عن الأرباح التقديرية بسبب الاستقطاعات الضريبية أو حدود الدفع المحلية، وأن المشاركة، بما في ذلك إلغاؤها، تُدار من إعدادات Search Console.

وكانت Google قد ألمحت إلى الفكرة علنًا. ففي منشور على موقعها الخاص بالسياسات العامة بتاريخ 18 يونيو 2026 قالت: "إلى جانب الأخبار، نختبر طريقة جديدة للشراكة مع المواقع التي يسهم محتواها إسهامًا ملموسًا في حداثة إجابات الذكاء الاصطناعي التوليدي ودقتها الواقعية عبر عملية الإسناد (grounding)". ولم تذكر تلك الجملة اسم أي برنامج ولا شروط دفع. وكما أشار 9to5Google في 17 سبتمبر، فإن البرنامج الجديد أوسع نطاقًا بكثير من برنامج الشراكة التجارية الذي أعلنته Google في 10 ديسمبر 2025 مع ناشرين إخباريين من بينهم The Guardian وThe Washington Post.

الإسهام ليس استشهادًا

أهم جملة في نص المساعدة هي الاستثناء: "Web content may also confirm facts or be linked to within Google's AI after a response is generated, but those instances don't qualify for AI contribution" (قد يؤكد محتوى الويب الحقائق أو يُربط إليه داخل ذكاء Google الاصطناعي بعد توليد الإجابة، لكن هذه الحالات لا تُحتسب). فالرابط أسفل AI Overview ليس بحد ذاته حدثًا مدفوعًا. ما يُحتسب هو المحتوى الذي اعتُمد عليه أثناء كتابة الإجابة.

وهذا يتسق مع طريقة عمل الإسناد. فالنظام يسترجع صفحات، يحدد بعضها ما ستقوله الإجابة، بينما يُرفق بعضها الآخر لاحقًا كروابط داعمة. ومن الخارج يبدو الأمران استشهادًا. لكن قيمتهما ليست واحدة. فالصفحة التي صاغت الإجابة وضعت حقائقك وطريقة عرضك، وأحيانًا منتجك، أمام الباحث. أما الصفحة التي نالت رابطًا فقط فقد كسبت فرصة نقرة لا أكثر تقريبًا.

وهنا تكمن الفجوة بين البرنامج والتقارير المتوفرة لدى معظم الفرق. فتقرير Search Console الخاص بـAI Overviews يحصي مرات الظهور في ميزات الذكاء الاصطناعي، وقد تناولنا طريقة قراءته وخيار الانسحاب في مقال منفصل. مرة الظهور تخبرك بأن رابطًا إلى موقعك عُرض، لكنها لا تخبرك بما إذا كان محتواك قد أدى أي عمل. وبالنسبة إلى المواقع المشاركة، فإن الدفع هو تقدير Google نفسها لذلك العمل.

ما الذي أُفيد به، وما الذي لا يعرفه أحد خارج Google

تعامَل مع المال بحذر. فقد قال مصدر مطّلع على الوضع، لم يكشف Digiday اسمه، إن العوائد الأولى كانت "فتاتًا" مقارنة بإيراداته الإعلانية، وقال مسؤول تنفيذي مطّلع لم يُذكر اسمه: "إنها صندوق أسود إلى حد كبير". هذه روايات مجهولة المصدر عن اختبار مبكر، ولا تقول شيئًا موثوقًا عما سيكسبه أي موقع.

أما المعلّقون المعروفون بالاسم الذين تحدث إليهم Digiday فقد ركّزوا على دوافع Google. إذ قال ديفيد باتل، مؤسس تحالف الناشرين المعني بالذكاء الاصطناعي Spur وشركة الاستشارات DJB Strategies، إن Google لا تريد سوقًا تضطر فيها إلى الدفع على أساس الاستخدام الفعلي للصحافة في الذكاء الاصطناعي، ووصف البرنامج بأنه "نوع من التحوّط من ذلك العالم"، أي تجربة تحسّبًا لاضطرار Google إلى الدفع فعلًا. وقال لوك ستيلمان، المدير العام لـMadison and Wall، إن الناشرين الأصغر خصوصًا يُستبعد أن يملكوا الموارد أو القوة التفاوضية لإبرام اتفاقيات ترخيص مستقلة، وإن برامج كهذه تساعد Google أيضًا على تقليل المخاطر القانونية والمتعلقة بالسمعة في ما يخص طريقة استخدام المحتوى.

ولا تزال عدة أسئلة بلا إجابة علنية:

• كيف تُحتسب القيمة، وما الأسعار المطبقة.
• من يحق له المشاركة، وهل يمكن للموقع التقدم بطلب أم عليه انتظار الدعوة.
• ما الدول المشمولة.
• هل يمكن لمواقع العلامات التجارية والمواقع التجارية المشاركة، لا الناشرين وحدهم.
• كيف ترتبط المشاركة بإعداد Search Console الذي يستبعد الموقع من ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي.

ما الذي ينبغي تتبعه هذا الربع

لا تحتاج إلى المشاركة في البرنامج كي تعمل وفق منطقه. فإذا كانت Google مستعدة لتقييم المحتوى بحسب الإسهام لا النقرات، فمن المفيد أن تعرف أي صفحاتك مرشحة للإسهام، وهل تعكسها الإجابات المتعلقة بعملك. هذا عمل اعتيادي في تحسين محركات البحث والمحتوى، موجَّه نحو نتيجة مختلفة.

1. أعدّ قائمة بالصفحات التي تتضمن حقائق لا ينشرها أحد سواك: الأسعار، والمواصفات، ومناطق الخدمة، والسياسات، وساعات العمل، والأبحاث الأصلية. فهذه هي الصفحات التي لدى الإجابة المُسندة أقوى الأسباب للاعتماد عليها، والخطأ بشأنها هو الأعلى كلفة عليك.
2. تأكد من أن كل صفحة تحمل تاريخًا واضحًا وحديثًا، وأنها تعرض حقائقها الأساسية بجمل بسيطة. فمنشور Google في يونيو يسمّي الحداثة والدقة الواقعية بوصفهما الإسهام الذي تبحث عنه.
3. افحص شهريًا إجابات الذكاء الاصطناعي على أهم استعلاماتك. سجّل هل تكرر كل إجابة حقائقك ومصطلحاتك، وهل تضع رابطًا إليك، وافصل بين النتائج: صاغ الإجابة، أو رابط فقط، أو غائب.
4. ضع مرات الظهور في ميزات الذكاء الاصطناعي من Search Console إلى جانب تلك العينة، صفحة بصفحة. فارتفاع مرات الظهور مع إجابات لا تعكس محتواك سبب لإعادة كتابة الصفحة، لا للاحتفال.
5. أبلغ عن التأثير بمعزل عن حركة الزيارات.

البرنامج صغير ومعادلته سرية، لذا لن يغيّر أي ميزانية هذا العام. ما يغيّره هو المصطلحات. فقد أقرت Google، في نص المساعدة الخاص بها، بأن نيل رابط والاستخدام في الإجابة أمران مختلفان. وهذا هو التمييز الذي ينبغي إدخاله في تقاريرك الآن، إلى جانب العمل على تحسين الظهور في محركات الإجابة التوليدية وقياس التسويق بما يتجاوز النقرة، حتى إذا أصبح الدفع مقابل الإسهام ممارسة شائعة، تكون قد عرفت مسبقًا أي صفحاتك كانت ستستحقه.