Search Console يحتسب الآن عمليات البحث بالصور: كيف تقرأ عامل التصفية المتعدد الوسائط

يوجّه أحدهم هاتفه نحو حذاء رياضي في القطار، أو يرسم دائرة حول مصباح في قصة صديقه على Instagram، فيُريه Google أين يشتريه. حتى الأسبوع الماضي، لم يكن لدى الموقع الذي حصل على تلك الزيارة طريقة واضحة لرؤيتها في Search Console. ومنذ 24 سبتمبر 2026 أصبحت هناك طريقة: عامل تصفية يفصل عمليات البحث التي تتم بصورة عن تلك التي تُكتب نصاً. إنه مفيد، وفيه نقطة عمياء كبيرة، وتتزامن أسابيعه الأولى مع تحديث من Google لمكافحة الرسائل غير المرغوب فيها.

ما الذي أضافته Google

أعلنت Google عن التغيير في مدونة Search Central في 24 سبتمبر، في منشور كتبه هارش خاربندا، قائد إدارة المنتج في Google Lens، وموشيه ساميت، قائد إدارة المنتج في Search Console. والطرح عالمي وبدأ في اليوم نفسه. وكتبت Google: «يسعدنا اليوم أن نقدّم في Search Console تقارير البحث المتعدد الوسائط على الويب، في تقرير الأداء في نتائج البحث وكذلك في تقرير ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي».

تغطي البيانات أربع طرق للبحث بصورة: Google Lens، وميزة «البحث بدائرة» (Circle to Search) على Android، وتحميل الصور إلى بحث Google، وخيار «البحث عن هذه الصورة» في قائمة النقر بزر الماوس الأيمن في Chrome. وفي تقرير الأداء، ينقسم نوع البحث «الويب» الآن إلى خيارين. وتعرّف صفحة المساعدة لدى Google «الويب: متعدد الوسائط» بأنه النتائج «التي استُخدمت فيها صورة كجزء من البحث»، و«الويب: نصي» بأنه الزيارات الناتجة عن نص مكتوب في شريط البحث العادي. وعندما سُئل جون مولر من Google على Bluesky عمّا إذا كانت هذه الزيارات تندرج سابقاً ضمن إجماليات «الويب»، راجع الفريق وأجاب بأن «البيانات لم تكن محتسبة من قبل، والتقرير يضم بيانات جديدة». أي أن هذه زيارات لم ترها في التقرير من قبل، وليست أرقاماً قديمة بتسمية جديدة.

ما يعرضه التقرير وما لا يعرضه

غياب طلب البحث هو الأهم. وتوضح صفحة المساعدة لدى Google حول أبعاد تقرير الأداء: «بما أن عمليات البحث المتعددة الوسائط تستخدم الصور في الغالب بدلاً من النص، فإن بيانات طلبات البحث النصية المحددة غير متاحة لهذه الزيارات». ولا يتوفر بُعد طلبات البحث عند اختيار النوع المتعدد الوسائط. فأنت تعرف أين وصل الباحثون بالصور، لا ما الذي صوّروه. لذا يجب أن يجري التحليل على مستوى الصفحة: أي صفحة منتج أو عقار أو قائمة طعام تتطابق مع البحث، وفي أي بلد، وعلى أي جهاز.

مسألة البيانات التاريخية محسومة جزئياً فقط. فإجابة مولر تعني أن أرقام «الويب» السابقة لم تتضمن هذه الزيارات قط، لكننا لم نجد تصريحاً من Google حول المدى الزمني الذي تعود إليه البيانات المتعددة الوسائط الجديدة. وإلى أن يصدر مثل هذا التصريح، لا تقارن خط البيانات المتعددة الوسائط بفترة سبقت وجود عامل التصفية.

كيف تقرأه هذا الأسبوع

1. افتح «الأداء» ثم «نتائج البحث»، واضبط نوع البحث على «الويب: متعدد الوسائط». وتحقق من تقرير ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي بالطريقة نفسها.
2. انتقل إلى علامة التبويب «الصفحات» وصدّرها. رتّب حسب مرات الظهور ثم حسب النقرات، وابحث عن الصفحات ذات مرات الظهور الكثيرة والنقرات القليلة.
3. قارن الصفحات نفسها ضمن «الويب: نصي». فالصفحة التي تحقق أداءً جيداً في البحث بالصور وضعيفاً في البحث المكتوب تخبرك أن الصورة تؤدي عملاً لا يؤديه النص.
4. قسّم البيانات حسب البلد. فبالنسبة للشركات التي تخدم قبرص والمملكة المتحدة واليونان ودول الخليج، يُظهر ذلك أين يحدث الاكتشاف البصري فعلاً بدلاً من افتراض أنه يطابق زياراتك النصية.
5. قسّم البيانات حسب الجهاز. توقّع أن تهيمن الأجهزة المحمولة، لأن معظم نقاط الدخول هذه مصممة للهاتف أولاً، لكن تأكد من ذلك على موقعك قبل أن تبني خططك عليه.

من ينبغي أن ينظر أولاً

كل شركة يرى عملاؤها المنتج قبل أن يعرفوا اسمه. التجزئة والأزياء هما الحالتان الأوضح: يصوّر الناس ما يريدونه ولا يعرفون ماذا يسمّونه. ويستحق قطاع الضيافة التحقق أيضاً، لأن الناس يبحثون انطلاقاً من صورة طبق أو مسبح فندق أو إطلالة. وفي العقارات، قد يكون مبنى مصوّر من الشارع أو لقطة شاشة لإعلان عقاري نقطة انطلاق معقولة للبحث، وسيخبرك تقرير الصفحات إن كان ذلك يحدث مع عقاراتك.

ستجد بعض الشركات القليل جداً هنا، وهذه نتيجة أيضاً. فشركة خدمات مهنية تستخدم صوراً جاهزة من مكتبات الصور لا ينبغي أن تتوقع زيارات من Lens.

ما الذي يجب تغييره في تحسين الصور لمحركات البحث

في غياب طلبات البحث، تبقى أدوات التأثير هي الصورة والصفحة المحيطة بها. وإرشادات Google لتحسين الصور لمحركات البحث هي نقطة البداية الصحيحة، وبعض أجزائها أصبح أكثر أهمية الآن بعد أن صار قياس هذه الزيارات ممكناً.

الصور الأصلية

إذا كانت صورة منتجك هي صورة الشركة المصنّعة، فالصورة نفسها موجودة على موقع كل موزّع، ولا شيء فيها يربط التطابق بصفحتك بدلاً من صفحاتهم. أما تصويرك الخاص فيمنح Google شيئاً لا ينشره أحد غيرك. وتقول Google أيضاً إن الصور عالية الجودة تجذب المستخدمين أكثر من الصور الضبابية وغير الواضحة. وعلى الشركات متعددة الفروع أن تصوّر المقرات والغرف الحقيقية بدلاً من إعادة استخدام لقطات مكتبة العلامة التجارية.

صور المنتجات والبيانات المنظَّمة

تقول وثائق Google حول البيانات المنظَّمة للمنتجات إن معلومات المنتج معها «يمكن أن تظهر بطرق أكثر ثراءً في نتائج بحث Google (بما في ذلك صور Google وGoogle Lens)». تأكد من أن كل صفحة منتج تتضمن ترميزاً للصورة والسعر ومدى التوفر، وأن عنوان URL للصورة في الترميز هو الصورة نفسها المعروضة على الصفحة. وحيث يوجد معرض صور، تأكد من أن الصور عناصر img قياسية يمكن لـ Google الزحف إليها، واستخدم ملف Sitemap للصور التي قد لا تعثر عليها Google بطريقة أخرى.

النص البديل وأسماء الملفات وموضع الصور

تطلب Google أن يكون النص البديل مفيداً وغنياً بالمعلومات ومنسجماً مع سياق الصفحة، وتحذّر من حشو الكلمات الرئيسية. صِف ما في الصورة: اللون والخامة والطراز والمكان. وتقول Google إنها تستخلص معلومات عن موضوع الصورة من الصفحة المحيطة بها، بما في ذلك التعليقات التوضيحية، لذا ضع الصور قرب النص الذي يشرحها. أما أسماء الملفات فلا تعطي Google سوى إشارات خفيفة جداً، لكن الاسم الوصفي يبقى أفضل من الاسم الافتراضي الذي تضعه الكاميرا. والنص البديل الجيد يساعد أيضاً مستخدمي قارئات الشاشة، وهذا سبب كافٍ بحد ذاته.

افصل هذا العمل عن العمل على AI Overviews. فإذا كنت تتابع بالفعل تقرير Search Console الخاص بـ AI Overviews، فإن النوع المتعدد الوسائط في تقرير ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي شريحة جديدة تضيفها إلى ذلك الأساس، لا بديل عنه.