تحديثات YouTube لشهر سبتمبر للمعلنين: ما المتاح الآن، وما القادم، وما الذي يستحق الاختبار في الربع الرابع

صدر إعلانان من YouTube في أواخر سبتمبر بفارق يوم واحد، ومن السهل قراءتهما كإعلان واحد. ففي 23 سبتمبر، قدّم حدث Made on YouTube أدوات جديدة لصنّاع المحتوى، وبرنامج شراكة تابعة أوسع للتسوق، واختبار A/B للفيديو. وفي 24 سبتمبر، أضاف Demand Gen Drop من Google وكيلاً حوارياً إلى إعلانات YouTube، وإعلانات صورية بنقرة واحدة في Shorts وGmail، ودبابيس مروّجة على خرائط Google. بعض هذه الميزات يمكن إدخاله في حملة اليوم. وبعضها مجرد نموذج تسجيل. وبعضها وعد بلا موعد. والتخطيط للربع الرابع على أساس التصنيف الخاطئ يهدر الأسابيع الأهم.

ما المتاح الآن، وما الذي يتطلب التسجيل، وما الذي لا يزال قادماً

يصنّف الجدول كل ميزة وفق الصياغة التي استخدمتها Google وYouTube نفسيهما. وحيث تكون الصياغة غامضة، يذكر الجدول ذلك صراحة بدلاً من التخمين.

تغييرات Demand Gen

إعلانات صورية بنقرة واحدة في Shorts وGmail

هذا هو التغيير الأسرع قابلية للاستخدام. فنقرة واحدة على إعلان صوري في Shorts أو Gmail تفتح الآن الصفحة المقصودة. وفي Shorts، تربط Google ذلك بالإعلانات الصورية بملء الشاشة بمقاس 9:16. أما الحساب الذي لا تضم مجموعة صور Demand Gen لديه سوى مقاسات مربعة وأفقية، فلن يحصل على تجربة النقرة الواحدة في Shorts حتى يضيف صوراً عمودية.

وبالنسبة إلى Gmail، تقول Google إن المعلنين الذين يضيفون Gmail إلى حملات Demand Gen «يرون في المتوسط أن تصاميمهم الصورية تحقق زيادة بنسبة 40% في الإحالات الناجحة بالعائد نفسه على الاستثمار»، مستندة إلى بياناتها الداخلية العالمية لشهر فبراير 2026. إنه رقم صادر عن المورّد بشأن مساحاته الإعلانية الخاصة، ولا تذكر التدوينة أي عينة أو منهجية. تعامل معه كسبب لاختبار Gmail، لا كتوقع.

Business Agent لإعلانات YouTube

يضع Business Agent مساعداً حوارياً إلى جانب إعلانات الفيديو المرتبطة بخلاصات منتجات، بحيث يستطيع المشاهد السؤال عن منتج أو علامة تجارية دون مغادرة الفيديو. وتقول صفحة المنتج لدى Google إن المعلنين لا يحتاجون إلى كتابة نصوص محادثة أو تغيير التصاميم الإعلانية، لأن الإجابات «مستندة إلى كتالوج منتجاتك الحالي وبيانات موقعك الإلكتروني». وهذا يجعل الخلاصة والموقع هما الموجز بأكمله. فالأسعار القديمة وأوصاف المنتجات الهزيلة وسياسات الإرجاع غير الواضحة تصبح هي إجابات الوكيل.

الوصول متاح بالتسجيل. ولا يحدد إعلان Google ولا صفحة المنتج الدول أو اللغات أو الميزانيات أو مواضع الظهور المؤهلة، لذا لا نذكر أياً منها. وإذا تقدّمت بطلب، فدوّن الشروط التي يعرضها لك النموذج بدلاً من الاعتماد على ملخصات منقولة.

الدبابيس المروّجة على خرائط Google

تتيح إضافات المواقع التابعة لشبكات البيع بالتجزئة والوكلاء عرض دبابيس مروّجة على خرائط Google «بينما يتصفح الناس ويبحثون ويتنقلون». ويناسب ذلك العلامات التجارية التي تبيع عبر متاجر خارجية، مثل مصنّع تُعرض منتجاته في سلاسل متاجر الإلكترونيات. ولم تقدّم Google في التدوينة أي تفاصيل عن التوافر، لذا تحقق من الأهلية في حسابك قبل التخطيط على أساسها.

جانب صنّاع المحتوى: الشراكات والبرنامج التابع والاختبار

أصبحت YouTube Creator Partnerships «متاحة الآن في 20 دولة». فبعد أن ينشر صانع المحتوى شراكة مع علامة تجارية، يمكنه مشاركة الوصول عبر رمز بنقرة واحدة، ما يتيح للعلامة التجارية الاطلاع على أداء الفيديو وتوجيه وسائط مدفوعة إليه عبر creator partnerships boost. وبالنسبة إلى العلامة التجارية، يختصر ذلك المسافة بين فيديو مموّل ناجح ووصول مدفوع يدعمه. ويشير PPC Land إلى أن مركز مساعدة YouTube أدرج 24 دولة ومنطقة في يوليو، وأن أياً من الرقمين لا يرافقه قائمة، لذا تحقق من سوقك مباشرة.

من المقرر أن يصل برنامج الشراكة التابعة للتسوق إلى 35 دولة بحلول نهاية 2026. كما تطلق YouTube حملات تابعة تتيح لتجار التجزئة والعلامات التجارية تقديم معدلات عمولة حصرية أو مكافآت لصنّاع المحتوى مقابل محتوى يعرض منتجات محددة. وستعرض الإشارات إلى المنتجات رابطاً مخصصاً لموقع المشاهد، بحيث يستطيع صنّاع المحتوى ذوو الجمهور الدولي تحقيق دخل من المبيعات العابرة للحدود.

يتيح اختبار A/B للفيديو لصانع المحتوى تجربة ما يصل إلى ثلاث نسخ من الفيديو لمعرفة أيها يحافظ على انتباه الجمهور بشكل أفضل. ويفسّر PPC Land عبارة YouTube نفسها «يساعدك على الاختيار» على أنها تترك القرار النهائي لصانع المحتوى، ولم يجد في أي من المواد التي راجعها معايير أهلية أو أسواقاً أو موعد إطلاق. وبالنسبة إلى العلامات التجارية، يبقى السؤال مفتوحاً حول ما إذا كان الاختبار سيشمل الفيديوهات المموّلة: إذ لم يجد PPC Land ما يوضح إمكانية إدخال فيديو مُصرّح بأنه ترويج مدفوع في اختبار النسخ.

أين تقف المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي ودول الخليج

المملكة المتحدة هي الحالة الأوضح. إذ يفيد PPC Land بأنها أصبحت السوق الخامسة عشرة لبرنامج الشراكة التابعة في 6 أغسطس 2026، وأن Creator Partnerships متاحة فيها منذ مارس. ولا تذكر أي من تدوينتَي YouTube الدول التي سيضيفها توسيع البرنامج التابع، ولا الدول العشرين التي تعمل فيها Creator Partnerships، لذا لا يوجد حتى الآن تأكيد بشأن قبرص أو اليونان أو دول الخليج. والإشارة إلى منتجات Amazon متاحة في الولايات المتحدة فقط، على أن تليها الهند والبرازيل. وفي Demand Gen، لا يحمل تغيير النقرة الواحدة أي قيود معلنة على الدول، بينما لا تقدّم Business Agent ودبابيس الخرائط أي معلومات عن الدول على الإطلاق.

ما الذي يستحق الاختبار في الربع الرابع

1. أنشئ أصولاً صورية بملء الشاشة بمقاس 9:16 لكل حملة Demand Gen تُعرض في Shorts، وقارنها بمجموعة صورك الحالية من حيث زيارات الصفحة المقصودة والإحالات الناجحة.
2. أضف Gmail كقناة في حملة Demand Gen واحدة، مع مجموعة ضابطة أو حملة مقارنة مماثلة، لتحكم على ادعاء Google استناداً إلى بيانات مبيعاتك أنت.
3. راجع خلاصة Merchant Center وصفحات السياسات على موقعك قبل التقدم بطلب Business Agent. فكل ما قد يقتبسه الوكيل يجب أن يكون دقيقاً.
4. إذا كنت تبيع عبر سلاسل البيع بالتجزئة أو الوكلاء، فاسأل جهة اتصالك في Google عما إذا كانت إضافات المواقع التابعة متاحة في أسواقك.
5. اطلب من صنّاع المحتوى الذين تعمل معهم بالفعل الرمز بنقرة واحدة لفيديوهات الشراكة الحالية، وراجع أداءها قبل أن تقرر ما الذي ستعززه.
6. إذا كنت تدير قناة لعلامة تجارية، فجرّب اختبار النسخ الثلاث على الفيديو الرئيسي التالي فور ظهوره في Studio لديك.

تناولنا النسخة التجريبية من Business Agent في الولايات المتحدة في قائمة التحقق التي أعددناها لعلامات التجارة الإلكترونية قبل الربع الرابع. ولاختبار ادعاء Gmail دون الاعتماد على تقارير Google نفسها، تنطبق مباشرةً المنهجية الواردة في دليلنا لإجراء أول اختبار للأثر الجغرافي.