Два анонса YouTube вышли в конце сентября с разницей в один день, и их легко принять за один. 23 сентября на Made on YouTube представили инструменты для авторов, расширенную партнёрскую программу YouTube Покупок и A/B-тестирование видео. 24 сентября в рамках Demand Gen Drop Google добавила в рекламу YouTube диалогового агента, переход в одно касание из графических объявлений в Shorts и Gmail, а также продвигаемые метки на Google Картах. Что-то из этого можно запустить в кампании уже сегодня. Что-то пока сводится к форме заявки. А что-то остаётся обещанием без даты. Если строить план на IV квартал, перепутав эти категории, можно потерять самые важные недели.
Что уже работает, что требует заявки и что ещё впереди
В таблице каждая функция отнесена к категории по формулировкам самих Google и YouTube. Там, где формулировка расплывчата, таблица прямо об этом говорит, а не додумывает.
| Функция | Для кого | Статус словами источника |
|---|---|---|
| Графические объявления с переходом в одно касание в YouTube Shorts и Gmail | Рекламодатели Demand Gen | Работает: пользователи «теперь могут перейти на вашу целевую страницу одним касанием»; для Shorts нужны полноэкранные графические объявления 9:16 |
| Business Agent для рекламы YouTube | Рекламодатели Demand Gen с товарными фидами | По заявке: публикация Google заканчивается словами «Зарегистрируйтесь здесь» |
| Продвигаемые метки на Google Картах через партнёрские расширения адресов | Розничные сети и дилеры | Анонсировано; статус запуска и список стран не указаны |
| Creator Partnerships с кодом в один клик и продвижением | Бренды и авторы | Работает: «теперь доступно в 20 странах» |
| Расширение партнёрской программы YouTube Покупок | Авторы, ритейлеры и бренды | Скоро: «35 стран к концу года» |
| Отметка товаров Amazon | Авторы | Работает в США; Индия и Бразилия «в ближайшие недели» |
| Ask Studio для брифов и питчей брендам | Авторы | Скоро: «В ближайшее время» |
| A/B-тестирование до трёх версий видео | Авторы | Неясно: в публикации CEO YouTube Нила Мохана сказано, что авторы «уже могут» им пользоваться; PPC Land сообщает, что в отдельной публикации вице-президента YouTube Апарны Паппу функция отнесена к разделу «скоро» |
Изменения в Demand Gen
Переход в одно касание из графических объявлений в Shorts и Gmail
Это изменение можно применить быстрее всего. Одно касание графического объявления в Shorts или Gmail теперь открывает целевую страницу. Для Shorts Google связывает это с полноэкранными графическими объявлениями формата 9:16. Если в наборе изображений Demand Gen у аккаунта есть только квадратные и горизонтальные варианты, переход в одно касание в Shorts не заработает, пока не будут добавлены вертикальные изображения.
О Gmail Google пишет, что у рекламодателей, добавивших Gmail в кампании Demand Gen, графические креативы «в среднем показывают рост конверсий на 40% при той же рентабельности», и ссылается на собственные глобальные внутренние данные за февраль 2026 года. Это цифра поставщика о его же инвентаре, и в публикации нет ни выборки, ни методики. Воспринимайте её как повод протестировать Gmail, а не как прогноз.
Business Agent для рекламы YouTube
Business Agent размещает диалогового ассистента рядом с видеообъявлениями, к которым подключены товарные фиды, так что зритель может задать вопрос о товаре или бренде, не покидая видео. На странице продукта Google сказано, что рекламодателям не нужно писать сценарии чата или менять креативы, потому что ответы «основаны на вашем существующем каталоге товаров и данных сайта». Значит, весь бриф для агента составляют фид и сайт. Устаревшие цены, скупые описания товаров или невнятные правила возврата становятся ответами агента.
Доступ предоставляется по заявке. Ни в анонсе Google, ни на странице продукта не указано, какие страны, языки, бюджеты или места размещения подходят, поэтому мы их не перечисляем. Если будете подавать заявку, зафиксируйте условия, которые покажет форма, а не полагайтесь на пересказы из вторых рук.
Продвигаемые метки на Google Картах
Партнёрские расширения адресов позволяют розничным сетям и дилерам показывать продвигаемые метки на Google Картах, «когда люди просматривают карту, ищут и прокладывают маршрут». Это подходит брендам, которые продают через сторонние магазины, например производителю, чья продукция стоит на полках сетей электроники. Сведений о доступности в публикации Google нет, поэтому проверьте право на использование в своём аккаунте, прежде чем закладывать это в план.
Сторона авторов: партнёрства, партнёрская программа и тестирование
YouTube Creator Partnerships «теперь доступно в 20 странах». Опубликовав партнёрский ролик с брендом, автор может открыть к нему доступ с помощью кода в один клик: бренд видит статистику видео и может вложить в него платное продвижение через creator partnerships boost. Для бренда это сокращает путь от удачного спонсорского ролика до платного охвата. PPC Land отмечает, что в июле Справочный центр YouTube указывал 24 страны и региона и что ни к одной из этих цифр не приложен список, поэтому проверяйте свой рынок напрямую.
Партнёрская программа YouTube Покупок должна охватить 35 стран к концу 2026 года. YouTube также вводит партнёрские кампании, в которых ритейлеры и бренды могут предлагать авторам эксклюзивные ставки комиссии или бонусы за контент с определёнными товарами. Отметки товаров будут показывать зрителям локализованную ссылку, так что авторы с международной аудиторией смогут зарабатывать на трансграничных продажах.
A/B-тестирование видео позволяет автору сравнить до трёх версий ролика и понять, какая лучше удерживает внимание аудитории. PPC Land трактует формулировку самого YouTube «помогает выбрать» как указание на то, что окончательное решение остаётся за автором, и не нашёл ни в одном из изученных материалов критериев доступа, рынков или даты запуска. Для брендов открытым остаётся вопрос, распространится ли функция на спонсорские ролики: PPC Land не нашёл ничего о том, можно ли включить в тест версий видео с пометкой о платном продвижении.
Что с Великобританией, ЕС и странами Залива
Яснее всего ситуация с Великобританией. По данным PPC Land, 6 августа 2026 года она стала 15-м рынком партнёрской программы, а Creator Partnerships доступно там с марта. Ни в одной из публикаций YouTube не перечислены страны, которые добавит расширение партнёрской программы, или 20 стран, где работает Creator Partnerships, поэтому подтверждений для Кипра, Греции или стран Залива пока нет. Отметка товаров Amazon работает только в США, следующие на очереди Индия и Бразилия. В Demand Gen для перехода в одно касание ограничения по странам не заявлены, а по Business Agent и меткам на Картах сведений о странах нет вовсе.
Что тестировать в IV квартале
- Подготовьте полноэкранные графические ресурсы 9:16 для каждой кампании Demand Gen, которая показывается в Shorts, и сравните их с текущим набором изображений по переходам на целевую страницу и конверсиям.
- Добавьте Gmail как канал в одну кампанию Demand Gen с контрольной группой или сопоставимой кампанией для сравнения, чтобы оценить заявление Google на данных о собственных продажах.
- Перед заявкой на Business Agent проверьте фид в Merchant Center и страницы с правилами на своём сайте. Всё, что агент может процитировать, должно быть точным.
- Если вы продаёте через розничные сети или дилеров, спросите своего контактного специалиста Google, доступны ли партнёрские расширения адресов на ваших рынках.
- Попросите авторов, с которыми уже работаете, прислать код в один клик для текущих партнёрских роликов и изучите их статистику, прежде чем решать, что продвигать.
- Если у вас есть канал бренда, опробуйте тест трёх версий на следующем ключевом ролике, как только функция появится в вашей Студии.
О бета-тесте Business Agent в США мы писали в нашем чек-листе перед IV кварталом для брендов электронной коммерции. Чтобы проверить заявление о Gmail, не полагаясь на отчётность самой Google, подойдёт метод из нашего руководства по запуску первого гео-лифт-теста.
Sources
- https://blog.google/products/ads-commerce/demand-gen-drop-september-2026/
- https://business.google.com/us/accelerate/announcements/business-agent-in-youtube-ads/
- https://blog.youtube/news-and-events/made-on-youtube-creator-monetization-shopping/
- https://blog.youtube/news-and-events/innovation-youtube-era-made-on-viewers-creators/
- https://ppc.land/youtube-creators-in-35-markets-to-earn-shopping-commissions-by-year-end/
- https://ppc.land/youtube-to-test-up-to-3-versions-of-one-video-on-real-viewers-shorts-too/
- https://www.shopifreaks.com/google-adds-a-conversational-business-agent-to-youtube-video-ads-and-one-tap-image-ads-on-shorts-and-gmail-in-demand-gen-update/
