В 2026 году наступил рубеж, который готовился два десятилетия: Meta, по прогнозам, впервые обойдёт Google по мировой рекламной выручке. Разрыв в долларах невелик, но настоящая история — в разрыве по динамике. Рост Meta ускоряется, а рост Google замедляется по мере того, как AI Overviews перекраивают страницу поиска. Для рекламодателей это повод пересмотреть распределение бюджета.
Что движет рывком Meta
- Reels продолжает притягивать рекламные бюджеты, удерживая высокую вовлечённость.
- Advantage+ даёт отдачу от автоматизации тем брендам, у которых сильный креатив и собственные данные.
- WhatsApp и Threads добавляют новые монетизируемые площади, не съедая основную ленту.
- Более точный таргетинг в момент, когда поисковая выдача шумнее, чем когда-либо.
Это не Meta против Google
Разумный ответ — не отказаться от поиска, а перебалансировать. Google по-прежнему владеет перехватом спроса с высоким намерением, тогда как Meta сильна в создании спроса и в результатах, которые ведёт креатив. Бренды, выигрывающие в 2026 году, диверсифицируются в собственные каналы, email и прямые отношения — чтобы изменение правил одной платформы не могло стереть их аудиторию.
Как действовать
Пересмотрите распределение расходов исходя из того, где ваша аудитория действительно конвертируется, а не из прошлогодних привычек. Вкладывайтесь в объём креатива: платные соцсети вознаграждают команды, способные быстро производить, тестировать и снимать креатив. И давайте каждой платформе чистые собственные данные, чтобы автоматическим ставкам было по чему по-настоящему оптимизироваться.
Для брендов финтеха, форекса и люксовых путешествий микс каналов должен идти за клиентом, а не за заголовком. AdSTARS строит медиапланы, диверсифицированные по платформам и опирающиеся на ваши собственные данные. Запросите у нас разбор медиамикса на 2026 год.
