الترقية التلقائية إلى AI Max جارية: قائمة مراجعة لحملات البحث في سبتمبر

إذا كنت تدير حملات بحث على Google Ads، فربما تغيّر بعضها هذا الشهر من دون تدخل منك. فبين 1 و30 سبتمبر 2026، تنقل Google تلقائيًا إلى AI Max حملات البحث التي تستخدم إعداد المطابقة الواسعة على مستوى الحملة أو الأصول المنشأة تلقائيًا. كما شهدت الأيام الثمانية الأولى من سبتمبر تأكيد Google لاختبار صغير يتيح للكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة ومطابقة العبارة عرض إعلانات نصية في AI Mode، إلى جانب أولى المشاهدات للوحات تقارير تعمل بتقنية Gemini.

تناولنا الحجة الاستراتيجية لصالح AI Max في مقالنا عن الإعلان الوكيلي بعد Google Marketing Live 2026. أما هذا المقال فهو المتابعة العملية: أي الحملات تنتقل، وما الذي يجب فحصه قبل الانتقال وبعده، وكيف تحافظ على مقارنة عادلة، وما الوزن الذي يستحقه اختبار AI Mode.

ما الذي ينتقل ومتى

أعلنت Google عن هذا التغيير في أبريل بالتزامن مع إنهاء إعلانات البحث الديناميكية. وفي تحديث لذلك المنشور بتاريخ 11 يونيو، أرجأت الشركة ترقية هذه الإعلانات إلى فبراير 2027 استجابةً لملاحظات المعلنين، لكنها أكدت أن الحملات التي تستخدم الأصول المنشأة تلقائيًا وإعداد المطابقة الواسعة على مستوى الحملة «ستستمر ترقيتها تلقائيًا بدءًا من سبتمبر 2026». ووفقًا لمدونة Google Ads للمطورين، حُظر في 3 أغسطس إنشاء إعدادات جديدة للمطابقة الواسعة على مستوى الحملة وللأصول المنشأة تلقائيًا بصيغتها القديمة، وتُنقل الحملات في مكانها بإعدادات مكافئة في AI Max، مع الإبقاء على عمليات تضمين العلامات التجارية واستبعادها الحالية.

هذه الإعدادات الافتراضية مأخوذة من منشور Google نفسه. وتضيف مدونة Google للمطورين أن توسيع عنوان الصفحة النهائي يكون متوقفًا بعد ترقية سبتمبر في المجموعتين كلتيهما؛ تحقّق من ذلك في كل حملة تمت ترقيتها. ويشير مركز مساعدة Google إلى أن توسيع عنوان الصفحة النهائي يتطلب تفعيل تخصيص النص، ما يجعل الحملات التي كانت تستخدم الأصول المنشأة تلقائيًا على بُعد مفتاح تشغيل واحد منه.

التدقيق قبل الانتقال وبعده

ابدأ بالجرد: كل حملة تستخدم أيًّا من الإعدادين، وهل تمت ترقيتها بالفعل. وبالنسبة للحملات التي لم تُرقَّ بعد، صدّر الآن بيانات أساسية تشمل الإعدادات وعبارات البحث والصفحات المقصودة والأصول والإحالات الناجحة لكل حملة. ثم انتقل إلى الفحوص الستة.

• أولوية الكلمات الرئيسية. يقول مركز مساعدة Google إنه عند إيقاف إعداد المطابقة الواسعة على مستوى الحملة أو الانتقال إلى AI Max، لا تُعامَل الكلمات الرئيسية ذات المطابقة الواسعة معاملة الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة في تحديد الأولوية. وللحفاظ على هذه الأولوية، تقترح Google إضافة نسخ من كلماتك الرئيسية بالمطابقة التامة؛ ويمكن أيضًا تحويل المطابقة الواسعة إلى تامة، لكن ذلك يحذف الإحصاءات السابقة للكلمات الرئيسية. في الحملات التي كانت تستخدم المطابقة الواسعة، احسم هذه المسألة أولًا.
• عبارات البحث. تقترح Google إضافة عمود «المصدر» إلى تقرير عبارات البحث وتصفية عمود «نوع المطابقة» على AI Max، لكنها تنبّه إلى أن هذا الفلتر لا يشمل «عبارات البحث الأخرى» وقد يُظهر أرقامًا أقل لـ AI Max. ويضيف تقرير الكلمات الرئيسية صفوفًا إجمالية للمطابقات الموسّعة في AI Max ومطابقات الصفحات المقصودة.
• الكلمات الرئيسية السالبة. تقول Google إن الكلمات السالبة تظل محترمة مع تفعيل AI Max. وهذا يجعل قائمتك الحالية الحدّ الخارجي للمطابقة الموسّعة، لذا راجعها قبل وصول الاستعلامات الجديدة لا بعد أن تستهلك الميزانية.
• الصفحات المقصودة. تقول Google إن توسيع عنوان الصفحة النهائي لا يوجّه الزيارات إلا إلى صفحات ذات صلة بالاستعلام ومتوافقة مع موضوع المجموعة الإعلانية. ويبيّن تقرير الصفحات المقصودة العناوين التي اختارها AI Max. استخدم استبعادات العناوين على مستوى الحملة للصفحات التي يجب ألا تتلقى زيارات مدفوعة إطلاقًا، وتضمينات العناوين على مستوى المجموعة الإعلانية للصفحات ذات الصلة التي يغفلها النظام.
• عناصر التحكم في العلامات التجارية. يُفترض أن تنتقل عمليات التضمين والاستبعاد تلقائيًا. تحقق من ذلك حملةً حملة، خاصة حيث تُعالَج عبارات المنافسين أو علامتك التجارية بشكل منفصل.
• الأصول. حيث يكون تخصيص النص مفعّلًا، تَسِم تقارير الأصول النصوص التي كتبها الذكاء الاصطناعي بعلامة Google AI. اقرأها وحدّد إرشادات النص. ولا تعتمد على تثبيت الأصول لضمان الامتثال: تقول Google إن التثبيت لا يُحترم عند تفعيل تخصيص النص وتوسيع عنوان الصفحة النهائي معًا، أو عند استخدام تضمينات العناوين.

يمكن للوحات AI Dashboards الجديدة أن تسرّع هذا العمل. فقد أفاد موقع Search Engine Land في 8 سبتمبر بأنها بدأت تظهر في بعض الحسابات، إذ تحوّل الطلبات النصية إلى تقارير يرافقها، بحسب Google، «ملخص فوري بالذكاء الاصطناعي يشرح “السبب” وراء البيانات». استخدمها لتحديد أين تنظر، لكن طابق أي تفسير مع تقريري عبارات البحث والصفحات المقصودة قبل تغيير أي إعداد.

احتفظ بمجموعة ضابطة وإلا سيقيّم سبتمبر نفسه بنفسه

يقول مركز مساعدة Google إن المعلنين الذين يفعّلون AI Max يحققون عادةً زيادة بنسبة 14% في الإحالات الناجحة أو قيمتها بتكلفة CPA أو عائد ROAS مماثلين، مستندةً إلى بياناتها الداخلية لعام 2025 الخاصة بالمعلنين من خارج قطاع التجزئة. هذا رقم تعلنه Google نفسها، وهو سبب لإجراء اختبار لا نتيجة لحسابك. أما المقارنة بين ما قبل الترقية وما بعدها في حملة منقولة فدليل ضعيف، لأن الطلب الموسمي وتغييرات الميزانية وتعديلاتك أثناء التدقيق تقع كلها في الأسابيع نفسها.

تقسّم تجارب AI Max المدمجة الزيارات والميزانية داخل حملة واحدة: حصة ضابطة يكون فيها AI Max متوقفًا، وحصة تجريبية يكون فيها مفعّلًا. ويسرد مركز المساعدة ما يمنع إنشاءها: تفعيل تخصيص النص، أو استهداف الشبكة الإعلانية، أو الانتماء إلى استراتيجية عروض أسعار محفظة، أو الميزانية المشتركة، أو استكشاف عروض الأسعار، أو وجود تجربة نشطة أخرى. وهذا يستبعد معظم الحملات التي كانت تستخدم الأصول المنشأة تلقائيًا بوضعها الحالي. وتقول Google إن القيود نفسها، باستثناء استهداف الشبكة الإعلانية، تنطبق على التجارب المخصصة، ولا توضح الصفحة كيف تُعامَل الحملات التي رُقّيت تلقائيًا.

اختبار AI Mode: سجّله ولا تُعِد البناء من أجله

في 4 سبتمبر، أفاد موقع Search Engine Roundtable بأن Google تعرض في AI Mode إعلانات من حملات بحث عادية تستخدم كلمات رئيسية ذات مطابقة تامة ومطابقة عبارة. وكان أنتوني هيغمان من AdSquire أول من رصد ذلك، فيما وصفته جيني مارفن، مسؤولة الاتصال الخاصة بإعلانات Google، بأنه «تجربة صغيرة انطلقت مؤخرًا». وقبل ذلك، كما كتب هيغمان، كان الظهور هناك ممكنًا فقط عبر AI Max أو Performance Max أو المطابقة الواسعة مع عروض الأسعار الذكية.

هناك ثلاثة قيود مهمة. يقتصر الاختبار على الإعلانات النصية، بينما تشير مارفن إلى AI Max وPerformance Max for Search للوصول إلى التنسيقات الأحدث مثل Highlighted Answers. ولا يسري إلا حيث تعدّ Google النية صريحة ومباشرة. وكما يشير Search Engine Land، لم تذكر Google مدى اتساع الاختبار ولا ما إذا كان سيصبح دائمًا.

أما بالنسبة لهيكل الحساب، فاقرأ الأمر بتحفّظ. لا تفكك حملات AI Max ولا تُعِد بناء حملات المطابقة التامة ومطابقة العبارة استنادًا إلى تجربة. لكن الاختبار يشير إلى أن طبقة مُحكمة من الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة ومطابقة العبارة قد يكون لها مسارها الخاص إلى AI Mode، وهو ما يدعم تشغيلها إلى جانب AI Max. وتعامل مع أي تغيّر في مرات ظهور تلك الحملات هذا الشهر باعتباره أمرًا يستدعي التحقيق، لا أساسًا لتخطيط الميزانية.