Достучаться до аудитории, которая чует маркетолога за версту.
Игровая аудитория свободно владеет языком маркетинга и враждебна к его плохим версиям. Мы работаем над брендом, креативом и кампаниями для студий и платформ, чьи игроки публично решают, хороша ли эта работа.
Что делает эту отрасль сложной.
Сообщество весит больше кампании
Настроение в сообществе способно обнулить бюджет запуска за выходные. Маркетинг должен быть тем, что аудитория готова нести дальше сама.
Внимание дорогое и короткое
У креатива есть секунды, и он конкурирует с самой средой. Форматы, работающие в других местах, здесь игнорируют.
Правила платформ постоянно меняются
Рекламные политики, условия для авторов и требования сторов меняются постоянно, и кампании, построенные на прошлогодних допущениях, отклоняются.
Что мы обычно здесь делаем.
Как мы работаем в отрасли «гейминг».
Сначала креатив, потом медиа
В этой отрасли результат определяет сам креатив гораздо сильнее, чем таргетинг, — поэтому усилия идут туда.
Дизайн, рассчитанный на репост
Работа, сделанная так, чтобы аудитория передавала её дальше, а не только получала.
Приходите туда, где они уже есть
Пространства сообществ, авторы и мероприятия — спланированные как часть кампании, а не приделанные к ней потом.
Проекты в отрасли «Гейминг».
Похожие работы скоро появятся.
We haven't published a гейминг case study yet. In the meantime, our work across other sectors shows how we approach this kind of problem.
Все проекты