Chrome ينشر حجم الإعلانات في المواقع: ماذا تعني مقاييس CrUX الإعلانية الجديدة للمشترين والناشرين

إذا كنت تبيع الإعلانات على موقع محتوى، فقد كان حجم الإعلانات على صفحاتك أمرًا تصفه للمشترين بنفسك. وإذا كنت تشتري وسائط على الويب المفتوح، فقد كان أمرًا تأخذه على الثقة أو تدفع لمزوّد تحقق كي يفحصه. ومنذ 15 سبتمبر 2026 صار Chrome ينشره بنفسه. فقد أُضيفت أربعة مقاييس إعلانية تجريبية إلى تقرير Chrome User Experience Report (CrUX)، وهو مجموعة البيانات العامة للقياسات الميدانية المأخوذة من مستخدمي Chrome الفعليين، ويمكن لأي شخص الاطلاع عليها لأي موقع مؤهل.

ما الذي تقيسه المقاييس الأربعة

أعلن أليكس كون (Alex Cone) عن هذه المقاييس في مدونة Chrome for Developers، وترد تعريفاتها في وثائق Chrome الخاصة بقياس الإعلانات. بالنسبة إلى Ad Count وAd Density، يأخذ Chrome عيّنة من منطقة العرض مرة كل ثانية أثناء الزيارة، ثم يحسب متوسط هذه العيّنات على مدى الجلسة التي تمتد من وصول أول بايتات الصفحة حتى إغلاقها. أما مقياسا Ad Weight فهما مجموعان تراكميان للزيارة نفسها.

وكما هو الحال مع مقاييس Web Vitals الحالية في CrUX، فإن القيمة المنشورة هي المئين الخامس والسبعون، أي أن ثلاثة أرباع الجلسات على الصفحة سجّلت تلك القيمة أو أفضل منها. وتُوزن الكثافة بحسب الوقت، فالزيارة التي تملأ فيها الإعلانات نصف منطقة العرض لخمس ثوانٍ ثم لا يظهر فيها أي إعلان في الثواني الخمس التالية تسجّل كثافة قدرها 25%.

ثمة تفصيلان مهمان قبل أن يستشهد أحد بهذه الأرقام. الأول أن القياس يقتصر على المواقع التي تُدرج بائعًا معتمدًا واحدًا على الأقل في ملف ads.txt، أما النطاق الذي لا يملك ملف ads.txt أو يحتوي على سجلات شكلية فقط فلا يحصل على مقاييس إعلانية. والثاني أن Chrome يتعرّف على الإعلانات عبر قائمة فلاتر مختصرة من EasyList، وهي مجموعة قواعد حجب مفتوحة المصدر، إضافة إلى أي مورد أو إطار يطلبه نص برمجي سبق تصنيفه إعلانيًا. ولا يُصنَّف الإطار الرئيسي للصفحة إعلانًا أبدًا، كما أن مقياس CPU يحتسب الإطارات الإعلانية فقط ويستبعد وقت المعالج الخاص بالنصوص البرمجية الإعلانية العاملة في الإطار الرئيسي. ويشير موقع PPC Land إلى أن غلاف المزايدة المسبقة (header bidding) ومكتبة خادم الإعلانات يعملان هناك في كثير من المواقع، ولذلك قد يقلّل رقم CPU من الكلفة الفعلية للإعلانات على الصفحة.

ليست من مؤشرات Core Web Vitals وليست عامل ترتيب

يؤكد Chrome صراحة أن المقاييس الإعلانية ليست جزءًا من Core Web Vitals وليست لها قيم مستهدفة أو حدود مقترحة، فلا توجد فئات من قبيل «جيد» أو «يحتاج إلى تحسين» أو «ضعيف». ولا يذكر الإعلان شيئًا عن بحث Google، وكذلك الوثائق التي اطّلعنا عليها. ولا يوجد في ما نشرته Google ما يربط هذه الأرقام بترتيب نتائج البحث، ولا ينبغي للناشر أن يعيد تنظيم موقعه على افتراض وجود هذا الربط.

لكن هذا لا يعني أن الأرقام بلا وزن. إذ يقول Chrome إنه يتوقع أن تكون مفيدة بشكل خاص للمعلنين على الويب وللخدمات التي يستخدمونها لوضع إعلاناتهم. فالجمهور الرئيسي الذي يسمّيه Chrome هو جانب الشراء.

لماذا يغيّر الرقم العلني طبيعة التفاوض

لطالما جرى التفاوض على حجم الإعلانات في ظل معلومات غير متكافئة. فالناشر يعرف تصميمات صفحاته، بينما يرى المشتري ملف الوسائط الإعلامية وما يقيسه مزوّد التحقق على مرات الظهور الخاصة به. أما الرقم الذي يقيسه المتصفح ويستطيع أي طرف الحصول عليه فيمنح الطرفين نقطة انطلاق واحدة. لن يحسم الخلافات وحده، وهو يأتي إلى جانب ضغوط أخرى نحو شفافية المزادات، مثل التدابير في قضية تقنيات الإعلان لدى Google. وقد تضمّن إعلان Chrome تصريحات داعمة من ناشرين وشركات تقنيات إعلان ووكالات، من بينها هذا التصريح.

بالنسبة إلى الناشرين، تتمثل الفائدة في ما تصفه بادلر: فالموقع الذي امتنع عن الإفراط في كثافة الإعلانات يستطيع الآن إثبات ذلك برقم لم يصنعه بنفسه. والجانب السلبي مماثل تمامًا. فالموقع الذي كدّس الوحدات الثابتة والإعلانات داخل المحتوى لرفع الإيرادات على المدى القصير صار هذا الخيار مسجّلًا لديه علنًا، إلى جانب مؤشرات Core Web Vitals الخاصة به، أمام أي مشترٍ يبحث. ثم إن وزن الإعلانات يقع على الصفحات نفسها التي يحاول زوارك استخدامها، والسرعة والتصميم يؤثران في التحويلات بقدر ما يؤثران في نظرة المشتري إلى مخزونك الإعلاني.

أما بالنسبة إلى المعلنين والوكالات، فالمقاييس أداة فحص مجانية ومستقلة للمخزون الإعلاني. وفي الإعلان نفسه، قال بيل ريردون (Bill Reardon) من Google إن Display & Video 360 يدعم هذه المبادرة ويتطلع إلى أن يستكشف مع القطاع كيف يمكن لهذه الإشارات أن تحسّن الجودة. هذا دعم وليس ميزة في المنتج، فلا تتوقع وجود فلتر للكثافة في منصة الشراء بعد. وإلى أن يتوفر، تجري عمليات الفحص خارج أي منصة DSP تختارها.

كيف تطّلع على بيانات موقع وما الذي تفعله هذا الربع

البيانات متاحة الآن في CrUX Vis، وهي لوحة المعلومات على الويب، وعبر CrUX API الذي يعرض تجميعًا متحركًا لآخر 28 يومًا، وCrUX History API الذي يحتفظ بسلاسل زمنية أسبوعية لآخر ستة أشهر. كما تعرض Chrome DevTools قياسًا محليًا للمقاييس نفسها لأي صفحة تفحصها، في علامة التبويب Ads ضمن لوحة Application. وهذا القياس يخص جلستك أنت وليس رقم CrUX، وقد يختلف عمّا ينشره CrUX. ولم تُضف بعد إلى مجموعة بيانات CrUX على BigQuery، ويقول Chrome إنه يعمل على ذلك. ولا تزال التغطية تتسع، إذ يتوقع Chrome أن تزداد البيانات المتاحة خلال الشهر المقبل، لذا فإن غياب القيمة اليوم لا يعني بالضرورة أن الموقع غير مؤهل.

• للناشرين: اطّلع على بيانات نطاقك وروابط قوالب صفحاتك الرئيسية قبل أن يفعل المشتري ذلك. قارن Ad Weight: Network ببقية الصفحة، وتأكد من أن ملف ads.txt يعمل ويضم بائعين حقيقيين، وإلا فلن يظهر موقعك في البيانات أصلًا.
• للناشرين: راقب الكثافة على الهاتف المحمول عن كثب. فمنطقة العرض على الهاتف أصغر، ولذلك تغطي الوحدة الإعلانية نفسها نسبة أكبر منها، وهذا هو الرقم الأرجح أن يُطرح في التفاوض.
• للمشترين: استخرج المقاييس لأهم النطاقات في قوائم الإدراج لديك على الويب المفتوح وابحث عن القيم الشاذة، أي المواقع التي تفوق كثافتها نظيراتها بكثير. اعتبر القيمة الشاذة سببًا لفحص أدق، لا سببًا للاستبعاد التلقائي.
• للمشترين: عندما يعرض عليك بائع مواضع إعلانية مميزة، اطلب مقاييس CrUX الإعلانية للموقع إلى جانب قائمة الأسعار. فإذا كان الموقع مؤهلًا، فالبيانات علنية في كل الأحوال.
• للطرفين: سجّل خط أساس الآن. فما دامت المقاييس تجريبية، يخبرك الاتجاه عبر عدة قراءات أسبوعية بأكثر مما تخبرك به قيمة واحدة.

عندما يصبح مقياس الجودة علنيًا ومجانيًا، فإنه يتحول عادة إلى معيار للشراء سواء فرضه أحد أم لا. وقد أضاف مايكل ماكنيلي (Michael McNeeley) من Index Exchange تحفّظًا منصفًا في إعلان Chrome، وهو أنه لا يزال هناك عمل ينبغي إنجازه لمعرفة أفضل طريقة لاستخدام هذه البيانات. والناشرون الذين يراجعون أرقامهم الآن سيخوضون هذا النقاش بشروطهم.