Chrome публикует рекламную нагрузку сайтов: что новые рекламные метрики CrUX значат для покупателей и издателей

Если вы продаёте рекламу на контентном сайте, рекламная нагрузка раньше была тем, что вы описывали покупателям на словах. Если вы закупаете медиа в открытом интернете, её приходилось принимать на веру или платить сервису верификации за проверку. С 15 сентября 2026 года эти данные публикует сам Chrome. Четыре экспериментальные рекламные метрики появились в Chrome User Experience Report (CrUX), публичном наборе полевых измерений от реальных пользователей Chrome, и любой может посмотреть их для подходящего сайта.

Что измеряют четыре метрики

Метрики анонсировал Алекс Коун (Alex Cone) в блоге Chrome for Developers, а их определения приведены в документации Chrome по измерению рекламы. Для Ad Count и Ad Density Chrome раз в секунду фиксирует содержимое области просмотра во время визита и усредняет эти замеры по всей сессии, которая длится от первых байтов страницы до её выгрузки. Две метрики Ad Weight представляют собой накопленные итоги за тот же визит.

Как и для существующих Web Vitals в CrUX, публикуется 75-й процентиль: у трёх четвертей сессий на странице значение было таким же или лучше. Плотность взвешивается по времени, поэтому визит, во время которого реклама пять секунд занимает половину экрана, а следующие пять секунд её нет совсем, даёт плотность 25%.

Прежде чем ссылаться на эти цифры, важно учесть две детали. Во-первых, измеряются только сайты, у которых в файле ads.txt указан хотя бы один авторизованный продавец. Источник без ads.txt или только с записями-заглушками рекламных метрик не получает. Во-вторых, Chrome распознаёт рекламу по списку фильтров, сокращённому из EasyList, открытого набора правил блокировки, а также по любым ресурсам и фреймам, запрошенным скриптом, который уже определён как рекламный. Основной фрейм страницы никогда не считается рекламой, а метрика CPU учитывает только рекламные фреймы и не включает процессорное время рекламных скриптов в основном фрейме. PPC Land отмечает, что на многих сайтах обёртка header bidding и библиотека рекламного сервера работают именно там, поэтому показатель CPU может занижать реальную нагрузку рекламы на страницу.

Не Core Web Vital и не фактор ранжирования

Chrome прямо указывает, что рекламные метрики не входят в Core Web Vitals и не имеют рекомендуемых целевых или пороговых значений. Градации «хорошо», «требует улучшения» и «плохо» здесь нет. В анонсе ничего не сказано о Google Поиске, как и в изученной нами документации. Ничто из опубликованного Google не связывает эти цифры с ранжированием, и издателю не стоит перестраивать сайт в расчёте на такую связь.

Но это не значит, что цифры ничего не весят. Chrome ожидает, что они будут особенно полезны рекламодателям и сервисам, через которые те размещают рекламу. Главная аудитория, которую называет Chrome, это сторона покупателя.

Почему публичная цифра меняет разговор

О рекламной нагрузке всегда договаривались при неравном доступе к информации. Издатель знает свои макеты, а покупатель видит медиакит и то, что его сервис верификации измеряет на собственных показах. Измеренная браузером цифра, которую может получить любая сторона, даёт обеим одну отправную точку. Сама по себе она споров не разрешит и дополняет другие шаги к прозрачности аукционов, например меры по делу о рекламных технологиях Google. В анонсе Chrome были отзывы издателей, ad tech компаний и агентств, в том числе этот.

Для издателей плюс именно тот, о котором говорит Бадлер: сайт, который сдерживал плотность рекламы, теперь может подтвердить это цифрой, которую он сам не создавал. Минус симметричен. Сайт, который наставил липких блоков и вставок в текст ради краткосрочной выручки, теперь публично показывает этот выбор рядом со своими Core Web Vitals любому покупателю, который туда заглянет. К тому же вес рекламы ложится на те же страницы, которыми пытаются пользоваться ваши посетители, а скорость и дизайн влияют на конверсии не меньше, чем на мнение покупателя о вашем инвентаре.

Для рекламодателей и агентств метрики становятся бесплатным независимым фильтром инвентаря. В том же анонсе Билл Реардон (Bill Reardon) из Google сказал, что Display & Video 360 поддерживает инициативу и рассчитывает вместе с отраслью изучить, как эти сигналы могут повысить качество. Это поддержка, а не функция продукта, так что фильтра по плотности в платформе закупки пока ждать не стоит. До тех пор проверки проводятся вне той DSP, которую вы выбираете.

Как посмотреть данные сайта и что сделать в этом квартале

Данные уже доступны в CrUX Vis, веб-дашборде, а также через CrUX API, который возвращает скользящее агрегирование за 28 дней, и CrUX History API с еженедельными временными рядами за последние шесть месяцев. Кроме того, Chrome DevTools показывает локальное измерение тех же метрик для любой открытой страницы на вкладке Ads панели Application. Это ваша собственная сессия, а не значение CrUX, и оно может отличаться от того, что публикует CrUX. В наборе данных CrUX в BigQuery их пока нет, Chrome сообщает, что работает над этим. Охват ещё растёт, и Chrome ожидает, что в течение ближайшего месяца данных станет больше, так что отсутствие значения сегодня не обязательно означает, что сайт не подходит.

• Издателям: проверьте свой источник и URL основных шаблонов страниц раньше, чем это сделает покупатель. Сравните Ad Weight: Network с остальной частью страницы и убедитесь, что ads.txt работает и содержит реальных продавцов, иначе вас в данных не будет вовсе.
• Издателям: внимательнее всего следите за плотностью на мобильных. Мобильная область просмотра меньше, поэтому тот же рекламный блок занимает бо́льшую её долю, и именно эта цифра скорее всего всплывёт в переговорах.
• Покупателям: выгрузите метрики для главных доменов из ваших списков включения в открытом интернете и найдите выбросы, то есть сайты с плотностью намного выше, чем у аналогов. Считайте выброс поводом присмотреться, а не автоматическим исключением.
• Покупателям: когда продавец предлагает премиальные размещения, запросите рекламные метрики CrUX для сайта вместе с прайсом. Если сайт подходит, эти данные и так публичны.
• Всем: зафиксируйте исходный уровень уже сейчас. Пока метрики экспериментальные, тренд по нескольким еженедельным замерам говорит больше, чем одно значение.

Когда мера качества становится публичной и бесплатной, она обычно превращается в критерий закупки, даже если этого никто не требует. Майкл Макнили (Michael McNeeley) из Index Exchange справедливо оговорился в анонсе Chrome: ещё предстоит понять, как лучше всего использовать эти данные. Издатели, которые проверят свои цифры сейчас, будут вести этот разговор на своих условиях.